Ključna beseda je ena beseda ali besedna zveza, ki se uporablja za opis predmeta ali dejavnosti. V našem primeru je seveda ta pomen zožan na tiste besede, ki se pojavljajo kot iskalni pojmi v spletnih iskalnikih predvsem Googlu, ki trenutno v Sloveniji skrbi za več kot 80% vsega prometa iz iskalnikov. Izbor ključnih besed je zelo pomembna stvar, veliko bolj kot je večina uporabnikov pripravljena priznati, zato se ravno pri izboru „pravih“ ključnih besed za naš posel naredi največ napak. Za določitev pravih ključnih besed je namreč nujno potrebno narediti pravo analizo prometa iz iskalnikov za določeno vsebinsko področje.
